《人潮汹涌》,排片低引发的低估与高估!

8mv影院影视资讯人气:886时间:2021-02-24 21:00:30

《人潮汹涌》,排片低引发的低估与高估8mv影院

产业作者|王晶晶

编辑 |谭松

来源|一鸣网

今年春节档7部电影的厮杀可谓是看点不断

《唐探3》口碑崩塌、《你好,李焕英》票房口碑双线飙升、《侍神令》扑街,几部片子看来是各有起伏。在春节档期间贴身肉搏,必然会遭遇排片问题,这次连观众都开始叫屈的《人潮汹涌》就遭遇了这一窘境

这是一部由刘德华、肖央、万茜主演的荒诞喜剧电影,导演是之前出过爆款《无名之辈》的饶晓志,但意外的是,《人潮汹涌》预售票房仅有3000万。

随着电影上映之后口碑的传播,以及刘德华亲自下场解说,观众开始为该片的口碑高、排片低声援,饶晓志也连续发文请求院线增加排片。

排片最大的规则,就是不要和钱过不去。

饶晓志在媒体上也表示“我也十分理解院线的苦衷,我们预售不好所以排片不好,这是事实!我们努力了,可能方向不一定对,但确实努力了、尽力了!”

排片争议背后的商业规则

这不是饶晓志第一次遇到这样的情况了,《人潮汹涌》在今年春节档的际遇在某种程度上也和其当年的导演的《无名之辈》的排片情况如出一辙。

《人潮汹涌》并非大家常见的春节档大片,有着大IP和大制作,期待值很高,而且在前期的宣发中,片方也没有把“人潮汹涌”的含义传播出去,不少观众甚至不知道这部电影,知道这部电影的也不知道它是什么题材

对于院线而言,排片的总准则在于三点,首先就是,票房最大化,让影院获得最高的票房;其次,市场需求决定排片,观众要看什么就排什么;人次最大化,让最多的观众看到喜爱的电影。不过,你应该会发现后两点还是为了服务第一点,即票房最大化。

院线票房从哪来,某院线某影片票房=票价x影厅座位数x排映场次x上座率,其中关键因素是票价、排片场次与上座率

关于价格,根据《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》的规定,据各地实际情况,将全国分为若干类地区,分别制定电影票价指导价格,指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮,但建议最高不得高于指导价格的50%。

也就是说,院线并不能任意定价,最多只能按照指导价定下最高价,少数影片可以适当上调价格。整体来看,不同院线之间电影票价其实差距不大,更明显的趋势是集体上涨。

重头戏还是争议最多的排片问题,排片可以说是影院第一生产力,排片的好坏可以直接影响院线票房的10%-20%。

发行方前期的宣发、观众的前期反响、是否有大IP自带流量、或者有着大的流量领袖、同期的影片竞争优势等都会左右前期院线经理人的排片布局。

像这次的《人潮汹涌》虽然有极具票房号召力的刘德华加入,但前期市场宣发不足,没有连接到观众,就导致了预售数据低走。预售的数据往往能够最为直观的反映观众的喜好,数据低了,院线自然不敢轻易排片。

还有一点,也是许多网友为之惋惜的一点,就是档期问题,春节档竞争激烈,各位玩家同场竞技其实不仅限于影片质量,还涉及题材是否契合节点等问题,也就是说相比于《唐探3》以及《你好,李焕英》,《人潮汹涌》的调性对观众是否有足够的吸引力。

再者就是上座率,院线排片了之后,上座率不行就是在挤压院线成本。《人潮汹涌》上映初期,上座率的确不行,院线处于利益的考量自然就会开始压缩其排片,给上座率更好的影片腾出位置。

在主创和观众的努力发声后,《人潮汹涌》后期已经开始呈现出上扬趋势,票房和上座率都在不断提高。

刚刚说《人潮汹涌》和《无名之辈》命运相似还在于这两者都是在上映之后,通过影片的口碑和观众的反馈来获得票房的,虽说这算是实打实的用作品说话,但这种慢热的、走长期路线的玩家,在竞争激烈的春节档期间太容易在玩家们厮杀中沉没。

排片之外,《人潮汹涌》高口碑背面

“春节期间,想带爸妈去看电影,爸妈要看《人潮汹涌》,题材是什么他们都不关心,只因为有刘德华。”大白无奈的摊手道,但也庆幸附近的影院有排片。

但大半夜的看完电影,大白心里并不舒坦。

《人潮汹涌》改编自日本电影《盗钥匙的方法》,原作评分8.5,高于95%的喜剧,获得多个国际奖项,颇具影响。

选择这样的剧本改编其实非常的稳,但当看完《人潮汹涌》之后,大白很明显的一个感受是,影片过于重情感的细节处理而轻社会逻辑。

改编剧的能不能火,导演的能力和风格很重要。饶晓志是戏剧出身,他的作品不可避免的带有戏剧故事的影子,戏剧故事相比电影故事更重情感逻辑,轻行为逻辑和社会逻辑,人物形象虽然饱满,但在戏剧舞台上成立的行为逻辑放在大银幕上就会显得夸张,显得别扭,容易出现开局精彩但收尾鸡肋的情况。

这是网友质疑高分的关键点,还是说,观众有必要为荒诞喜剧持更多包容态度。

抛开故事逻辑线,从大的基调来看,这是一部黑色幽默电影,而不是一个让你带着家人大肆的“笑与哭”的重视听娱乐层次上的电影,因而与春节档的玩家同场竞技哑火真的实属失策。

不可否认的是,饶晓志从小人物的立意开辟出来的电影市场打动过不少观众,但《人潮汹涌》的评分的确存在虚火,这其中也必然还有原作品珠玉在前的影响。不过要是相比春节档的这几部影片,《人潮汹涌》毋庸置疑是佳作。

前期排片低势必对《人潮汹涌》的票房造成了影响,但进入市场就不可避免的要接受市场规则的检验,作为商业片本应更为熟稔其中的规则,档期与宣发的预估失误或是一个警示。再者,排片之外,对于作品本身的问题,玩家也还需更多的反思。

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